比特网(ChinaByte)5月15日报道(孙广健)上月底，凭借漂亮的财报，搜狐终于结束了长期被新浪压制的局面，在市值上反超老对手几分。今天，新浪也交出了一份不错的“成绩单”，股市也一路飘红。“第一门户”之争越来越有味道了。
新浪在尝试转型
今天新浪的财报的看点在于其广告营收和非广告营收的全面成功，分别达到4780万美元和2350万美元，较去年同期增长51%和20%，都超出了先前的预期。这其中既有新浪多年耕耘的惯性，也不乏奥运效应捧场，众多奥运赞助商和其他企业都选择了较以往更早地投放广告，以搭乘奥运快车。
新浪首席执行官曹国伟表示：“我们在第一季度取得了极佳的开端——广告营收加速增长，移动业务持续回升。广告业务的杰出表现有力地证明，新浪作为国内领先的网络媒体和品牌广告平台的地位进一步得到了巩固。同样让我们感到高兴的是，随着新浪空间和新浪网络电视的推出，我们在Web 2.0产品线的建设方面继续成功推进。”看来，巩固广告业务，继续开拓Web 2.0产品线将是新浪为自己未来选择的道路。
新浪强劲的新闻业务虽然为其贡献了巨额的广告，也桎梏了新浪多元化发展的脚步。中高端网友对新浪博客、播客的态度远不如年轻网友，这可能导致新浪受众群体的低龄化倾向，亦可能对传统新闻业务有所冲击。此刻，面对竞争对手的咄咄逼近，新浪似乎已经决定了放手一搏，从房产频道的分公司运营到博客、播客位置的突出都能看出其尝试更多模式的足迹。
一季度搜狐财报的最大功臣仍然是网游业务，《天龙八部》的出色运营给公司带来了3890万美元的收入，环比增长77%，使搜狐在易观国际的市场份额排行榜上升至第六，带动非广告收入同比增长570%。另外，同样拜奥运临近所赐，搜狐第一季度的广告收入也达到3480万美元，环比增长3%，同比增长36%，占2008年第一季度总收入的41%。
在知名互联网分析师方兴东看来，搜狐实现了盈利模式的突破性发展，多业务线盈利促进了搜狐的健康发展和更长远的发展，这也是搜狐超越竞争对手的重要因素;曲晓东也认为这是搜狐多元化业务布局结出的累累硕果，这再次验证了多元化是中国门户网站发展的趋势，也是传统门户网站延续其生命力的重要因素。这对新浪的刺激想必不小。
新浪是否会选择网游呢?也有可能。近年来，新浪进军网游的传言一直不断，但最终都归于了新浪同网游企业合作，开发运营UTGame。但新浪的与其他网游企业联合运营的方式也并不能有效地规避风险，百度和盛大的合作就是一例。涉足网游并获得收入分成策略只是作为迟到者的亡羊补牢罢了，如果运营UTGame不易，新浪成立分公司加入网游战团也很有可能。
搜狐不放松内容
其实，“矩阵”是物理学博士张朝阳对多元化发展的诠释，相比单单讲“多元化”，矩阵更突出了各部分之间的协作和所产生的合力。但一直以来制约搜狐矩阵发展的是其没有找到一个能打通各部分的“函数”，而搜狐又无法倾全力于一域，所以各部分都难有大成。相比之下，找到了各自函数的腾讯和阿里巴巴都获得了成功，而新浪则坚守内容，靠这“一招先”多年以来压制着搜狐，直到搜狐邂逅了网游。
张朝阳表示：“我们在几年前就认为网络游戏，是网民互动，互相参与的中心，我们不是为了收入，就冒充一下就做游戏，游戏战略是非常长期的周期战略，因为是网络游戏。”
网游存在着巨大的机会，而且其相对于IM和邮箱业务更Web2.0，这一点也是张朝阳看重的，在IM不敌腾讯、内容稍逊新浪、邮箱落后网易的情况下，大胆对网游投资不失为明智之选，这里绝不乏一夜暴富的先例，网游也符合搜狐近年来争取技术领先的战略。而且相比新浪，搜狐面对的用户多属青年，内容也更娱乐，正是网游易感人群，因此进军游戏自然较为顺利。
事实证明，这种顺利甚至超过了张朝阳的预期，已经超出“矩阵中的其他常量”，成为直接左右搜狐业绩的“自变量”。难怪张朝阳当初在媒体会上用“令人震惊”来形容网络游戏的成功。但美国留学多年的他对门户网站的媒体性质似乎更加看重，否则他不会倾力争取奥运合作伙伴资格，并持续在新闻报道力量上投入，这对搜狐来说不是短期投资，而是张朝阳希望巩固的基石。
在这样的大策略下，网游业务的成功不过是个“惊喜”，从张朝阳“我们的对手就是新浪，超越新浪是一件很值得骄傲的事情”的话来看，其打算继续加强内容建设和品牌广告业务，这也是其保持华尔街对其持续信心的重要途径，以此让华尔街对搜狐维持更高的评级。
通过观察网易的业务架构，不难发现网游是难当搜狐矩阵“函数”大任的，对其他业务的支持作用不大。分拆还是转型，搜狐恐怕不会重复当初网易的故事。一则转型意味着在内容上的巨大投入都将成为沉默成本，而进入强手如林、黑马不断的游戏领域又风险重重;二来来自投资方的压力也会给搜狐的稳定带来风险，这显然得不偿失。
随着中国网民的成熟，未来互联网的娱乐功能将会在绝对增长的情况下相对下降，品牌广告的价值将得到凸显。因为网游的“短线”而放弃耕耘多年的“长线”显然不会是搜狐的选择，同样也不是新浪的。
据新浪报道，其股价在盘后交易中上涨11%至59.00美元，若以此计，其市值将再超搜狐一筹，两者胶着之势将会在互联网界长期上演。
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